De alguns anos para cá, temos visto um movimento global em favorecimento do bem estar pessoal e da valorização do ser humano. A publicidade tem seguido o mesmo caminho e grandes empresas já se adiantaram e hoje são sinônimos desse tipo de ‘venda’.

Bringing the Natural Taste of Green Tea to India (on Vimeo)

Ajudando você a ficar bonita(o)

Por muito tempo vimos campanhas publicitárias com o foco principal estando na marca a ser divulgada, enfatizando somente a mesma e mostrando sua superioridade perante aos concorrentes, por vezes enfatizando os defeitos da marca concorrente.

No entanto, o foco global “mudou” dos lucros em massa para o bem estar, as campanhas evoluíram e hoje muitas delas vendem o bem estar associando a marca a isso. Isso gera um impacto no consumidor que se sente encorajado a consumir determinada marca, por acreditar que ela trará uma satisfação que não encontrou em qualquer outra.

Um exemplo prático dessas mudanças são as campanhas da Coca-Cola. Elas têm enfatizado a felicidade das pessoas, mostrando quão a vida pode ser bela se, elas beberem Coca-Cola. Veja uma das campanhas da mesma vinculada no ano passado.

Enquanto isso, a concorrência continua vendendo intrigas, você escolheria um produto em que a campanha veicula o questionamento até a traição? Pense a respeito!

Sua marca deve estar associada ao bem estar, lembre-se que o consumidor está em busca da satisfação pessoal, e muitas vezes conseguir isso depende somente da valorização da sua marca e desvalorização da concorrência, é necessário jogo de cintura e táticas bem mais eficientes que esta.

O consumidor está em busca de um produto que lhe ofereça alguma experiência satisfatória, neste âmbito tome como exemplo a Apple, que busca pela excelência de seus produtos nos mínimos detalhes e veicula em suas campanhas usuários Apple descolados, felizes e de bem com seus Mac’s, iPod’s e iPhone’s.

Por que você acha que vender mulheres gostosas em propaganda de cerveja funciona?

Lembre-se, a publicidade evoluiu a ponto de vender bem-estar associando a marca, você quer acompanhar a tendência e aumentar suas vendas ou ainda pretende gastar boa parte do seu orçamento publicitário falando mal da concorrência?